Nhân Ngày Du lịch Thế giới (27-9), nền tảng du lịch trực tuyến Agoda công bố dữ liệu cho thấy sức hút ngày càng lớn của các điểm đến thứ cấp (tức các địa phương xếp ngoài top 10 điểm đến phổ biến tại mỗi thị trường). Dữ liệu ghi nhận sự gia tăng tìm kiếm chỗ ở tại các địa phương này, cho thấy du khách mong muốn trải nghiệm mới mẻ, độc đáo.

Trong nghiên cứu, Agoda phân loại 10 điểm đến phổ biến nhất tại mỗi thị trường là “điểm đến chính”, các địa điểm từ hạng 11 trở đi được xếp vào nhóm “điểm đến thứ cấp”.

Trong nửa đầu năm 2025, lượt tìm kiếm chỗ ở tại các điểm đến thứ cấp trên toàn châu Á tăng hơn 15% so với nhóm điểm đến chính, cùng kỳ năm 2023. Tại Việt Nam, mức tăng cũng đạt 9%, phản ánh xu hướng du khách ngày càng quan tâm đến những trải nghiệm mới mẻ ở các thành phố nhỏ và vùng ven. Các thành phố nhỏ và các khu vực vùng ven đang khởi sắc nhờ hạ tầng được cải thiện, hoạt động trải nghiệm du lịch văn hóa đa dạng và sự quảng bá mạnh mẽ trên các nền tảng số.

Xu hướng dịch chuyển này không chỉ làm phong phú hành trình của du khách mà còn mở ra nhiều cơ hội phát triển kinh tế địa phương. Ông Omri Morgenshtern, Giám đốc Điều hành Agoda, nhấn mạnh: “Sự quan tâm ngày càng lớn dành cho các điểm đến thứ cấp mở ra cơ hội xây dựng ngành du lịch bền vững, đồng thời mang lại lợi ích kinh tế cho địa phương. Chúng tôi hỗ trợ các cơ sở lưu trú tăng khả năng hiển thị, tiếp cận du khách toàn cầu, đồng thời tận dụng dữ liệu và hệ thống tiếp thị để quảng bá những điểm đến ít được biết tới.

Ở góc độ nghiên cứu, ông Nguyễn Văn Hùng, chuyên gia du lịch cho biết, sự dịch chuyển của du khách sang các điểm đến thứ cấp là tất yếu khi nhu cầu trải nghiệm cá nhân hóa và khám phá bản địa ngày càng cao.

Đây là cơ hội để các tỉnh, thành phố ngoài những trung tâm lớn như Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM phát triển sản phẩm đặc thù, thu hút dòng khách lưu trú dài ngày và chi tiêu cao. Tuy nhiên, để giữ chân du khách, chính quyền địa phương cần chú trọng quản lý chất lượng dịch vụ và phát triển du lịch bền vững.

THU TRINH